Hace 25 años recibí el encargo para crear la identidad de este centro de psicología con diferentes ámbitos de intervención: psicología, logopedia y psicopedagogía.
En síntesis la demanda fue:
- Buscar un nombre una con relación directa con la actividad, que fuera igual en catalán y castellano,
- Una imagen que proporcionara una implantación rápida en el nicho al que se dirigía (familia, escuelas y centros asistenciales)
La conclusión fue que había dos conceptos fundamentales como objetivo:
«Asistencia y Confianza».
En el estudio de la competencia, las identidades estudiadas tenían como punto central la letra griega Psi (Ψ) como representación simbólica de Psicología, con lo que creía que no era idóneo para representar los conceptos marcados. La nueva identidad tenia que desmarcarse del tipo de imagen del sector y generar un camino nuevo a la hora de diseñarla.
La velocidad de implantación de la nueva imagen, y su grado de reconocimiento por parte del target he de reconocer que me sorprendió. En pocos meses todos los actores ya habían hecho suya los valores de la marca.
- Diseño identidad corporativa
- Cliente: Aula psicología poblenou
- Fotografías de esta página: Mariano Juánez
25 años después
25 años después la realidad de Aula cambia. Los propios usuarios reclaman una ampliación de la oferta al resto de la población, adolescentes y adultos, y obviamente esta nueva realidad hay que trasladarla a la imagen pública del Centro.
Y se abre el debate. ¿Hay que cambiar el nombre y poner en riesgo el trabajo de imagen de todo este tiempo?, ¿los atributos de la primera imagen han cambiado?, ¿el publico objetivo percibe estos centros de una forma diferente?
La respuesta de las dos últimas preguntas fue no; de hecho los centros de nueva creación llegaron a la misma conclusión 25 años después.
En cuanto al nombre, el cliente bajo un criterio de prudencia, decidió que era mejor mantenerlo para no generar confusión y no poner en riesgo la buena imagen y reputación que había estado consolidando durante tanto tiempo.
El resultado fue un rediseño más acorde con los tiempos, siguiendo la representación icónica de la primera marca, cambiando el orden de lectura entre logotipos y marca ( hoy isótopo ) para generar lecturas de tercer nivel como Aula +, que de hecho era en lo que se había convertido sus servicios.
Sencillez
La web debía transmitir, como no podía ser de otra manera, claridad y confianza, profundizando en la imagen asistencial.
Realizada realizó mediante código personalizado, tenía que ser lo más sencilla posible, fácil de navegar y con una zona que se utilizaría como tablón de ideas sobre los ámbitos de actuación del centro.
