Fa 25 anys vaig rebre l’encàrrec de crear la identitat d’aquest centre de psicologia amb diferents àmbits d’intervenció: psicologia, logopèdia i psicopedagogia.
En síntesi la demanda va ser:
- Cercar un nom que establís una relació directa amb l’activitat, que fos igual en català i castellà,
- Una imatge que proporcionés una implantació ràpida en la població a la qual es dirigia (família, escoles i centres assistencials)
La conclusió va ser que hi havia dos conceptes fonamentals com a objectiu: «Assistència i Confiança».
En l’estudi de la competència, les identitats analitzades tenien com a punt central la lletra grega Psi (Ψ) com a representació simbòlica de Psicologia, la qual no em va semblar òptim per representar els conceptes marcats. La nova identitat havia de desmarcar-se del tipus d’imatge del sector i generar un camí nou a l’hora de dissenyar-la.
La velocitat d’implantació de la nova imatge, i el seu grau de reconeixement per part del target he de reconèixer que em va sorprendre. En pocs mesos tots els actors ja havien fet seva la marca i els seus valors.
- Disseny identitat corporativa
- Client: Aula Psicologia Poblenou
- Fotografies d’aquesta pàgina: Mariano Juánez
25 anys després
25 anys després la realitat d’Aula canvia. Els mateixos usuaris reclamen una ampliació de l’oferta a la resta de la població, adolescents i adults, i òbviament aquesta nova realitat cal traslladar-la a la imatge pública del Centre.
Així doncs s’obre el debat. Cal canviar el nom i posar en risc la feina d’imatge de tot aquest temps ?, els atributs de la primera imatge han canviat ?, el públic objectiu percep aquests centres d’una manera diferent?
La resposta de les dues últimes preguntes va ser no; de fet els centres de nova creació van arribar a la mateixa conclusió 25 anys després.
Pel que fa al nom, el client sota un criteri de prudència, va decidir mantenir-lo per no generar confusió i no posar en risc la bona imatge i reputació que havia estat consolidant durant tant de temps.
El resultat va ser un redisseny més d’acord amb els temps, seguint la representació icònica de la primera marca, canviant l’ordre de lectura entre logotips i marca (avui isòtop) per generar lectures de tercer nivell com a Aula +, que de fet era en el que s’havien convertit seus serveis.
Senzillesa
La web havia de transmetre, com no podia ser d’una altra manera, claredat i confiança, aprofundint en la imatge assistencial.
Realitzada va realitzar mitjançant codi personalitzat, havia de ser el més senzill possible, fàcil de navegar i amb una zona que s’utilitzaria com a tauló d’idees sobre els àmbits d’actuació del centre.
