Sol Meliá em va convidar a participar en un concurs per a dissenyar la nova línia de fullets per als seus Hotels Urbans.
La dificultat del disseny d’una línia de producte o servei, consisteix a generar un esquema comú a tots ells. Però en aquest cas això no era suficient. Cadascun dels hotels té a més a més les seves pròpies característiques, la seva pròpia arquitectura i la personalitat que proporciona la seva ubicació. Conseqüentment el resultat ha de ser prou flexible com per a poder adaptar-se a la personalitat de cadascun dels hotels.
- Línia de producte
- Client: Sol Meliá
- Impressió: Diversos proveïdors
- Característiques:
- Grandària 100×210 mm tancat. Cobertes: paper estucat mat 300 grs a 4+4 Tintes. + raïm selectiu.
- Interior: pàgines variables, en paper estucat mat de 150 grs a 4+4 tintes. + uvi selectiu.
La proposta havia de ser el més senzilla i directa possible.
Per això em vaig basar en destacar quatre conceptes principals que són comuns a tots els hotels: hotel, oci, negoci i destinació. Sense perdre de vista que el públic objectiu havia de percebre els valors i la imatge de la cadena, el resultat va ser un disseny clar i obert, com a representació de l’essència d’un hotel.
La producció va ser tot un repte.
El treball de copy havia de sintetitzar els punts forts de cada hotel en un espai mínim de text, igual que les traduccions; cada fullet hauria de compondre’s en diversos idiomes, des d’anglès a japonès, passant per totes les variants d’alfabets.
La selecció fotogràfica suposava en molts casos organitzar i coordinar sessions amb fotògrafs locals, igual que la impressió, que encara que es va intentar centralitzar, moltes vegades per motius operatius es va haver de buscar proveïdors en la destinació.
