Sol Meliá me invitó a participar en un concurso para diseñar la nueva línea de folletos para sus Hoteles Urbanos.
La dificultad del diseño de una linea de producto o servicio, estriba en generar un esquema común a todos ellos. Pero en este caso esto no era suficiente. Cada uno de los hoteles tiene además sus propias características, su propia arquitectura y la personalidad que proporciona su ubicación. Consecuentemente el resultado tiene que ser lo suficientemente flexible como para poder adaptarse a la personalidad de cada uno de los hoteles.
- Línea de producto
- Cliente: Sol Meliá
- Impresión: Varios proveedores
- Características:
- Tamaño 100×210 mm cerrado. Cubiertas: papel estucado mate 300 grs a 4+4 Tintas. + uva selectivo.
- Interior: páginas variables, en papel estucado mate de 150 grs a 4+4 tintas. + uvi selectivo.
La propuesta tenía que ser lo mas sencilla y directa posible.
Para ello me basé en destacar cuatro conceptos principales que son comunes a todos los hoteles: hotel, ocio, negocio y destino. Sin perder de vista que el público objetivo tenía que percibir los valores e imagen de la cadena, el resultado fue un diseño claro y abierto, como representación de la esencia de un hotel.
La producción fue todo un reto.
El trabajo de copy tenía que sintetizar los puntos fuertes de cada hotel en un espacio mínimo de texto, igual que las traducciones; cada folleto tendría que componerse en varios idiomas, desde ingles a japonés, pasando por todas las variantes de alfabetos.
La selección fotográfica suponía en muchos casos organizar y coordinar sesiones con fotógrafos locales, igual que la impresión, que aunque se intentó centralizar, muchas veces por motivos operativos se tuvo que buscar proveedores en el destino.
